浙江大学舞蹈秀照片引发高校生源争夺战，奇葩宣传方式层出不穷

浙江大学首页挂出一组”舞蹈秀“照片。网络截图

高考成绩揭晓在即，高校的新一轮宣传攻势也强大来袭，一场别开生面的“生源争夺战”已火热上演，“美人计”、“男神女神计”、“我们有空调”、“美食多多多”、“重奖二十万”……五花八门的奇葩宣传方式让众多考生家长目不暇接。

据悉，对一些高校来讲，“招不到、招不满”将是常态。为避免“生存危机”，用“眼球效应”来招生也是不失为一种选择。

高校从“录取”向“招生”转变

在大众心目中，对高校普遍的印象都是严肃、刻板的，当这些名校开始走亲民路线，如厦门大学手绘地图周到服务，南京大学赠送话费惠及新生，清华大学微博卖萌，种种贴心举措使许多学生和家长耳目一新。

在如今包容开放的的大环境下， “旧瓶装新酒”的模式已不再适用。毫无疑问，现在的学生有了多种选择的权利，即使他已经被一所高校选择了，但他依然可以放弃并选择另外一所高校，甚至选择境外乃至国外的高校。从以分数衡量入学资格到思考本校招收学生的优势何在，高校招生工作在内部外部压力下开始慢慢地由被动“录取”向主动“招生”转变。

自2003年中国教育部开始了高校自主选拔录取的改革试点，允许部分高校拿出一定比例的招生名额，以选拔那些由高考不容易被发现的有特殊才能的学生起，中国各大名校纷纷组成联盟来进行相关的自主招生考试，高等院校自主招生制度的实行，也被称为是中国高考制度改革中对选拔优秀创新人才的新探索。“不漏过一个隐形人才”的理念，敦促着各大高校思考与考生们新的沟通方式和招生办法，选择最适宜自己学校培养的人才，改变“一考定终身”的局面，才能真正达到教育部所希望的培养全面发展人才的要求，为社会输送高水平人才。

“女神营销”潮流席卷

据悉，为了避免高校“生存危机”，许多大学法宝尽出，在校学子也纷纷为母校“带盐”，美貌师兄师姐手持"我在××大学等你"字样的照片爆红。今年，清华大学再次拿出美女利器。一些清华女生晒出自己刚入学和将毕业的对比照片，网友评价称“上完大学，变成‘女神’了。”清华大学招生办官方微博也转发推广了这次晒照片活动，在高考录取季即将到来之际，“女神营销”潮流席卷高校。

不甘示弱的还有其他名校，近日，在华东理工大学的官网上登出男神女神唯美校园行组照，毕业生们或搭出学校英语缩写百变造型，或男神女神齐亮相校园各景点，青春气息迎面扑来，真可谓“人面桃花相映红”；一组由帅气学长和美丽学姐组成的四川电子科技大学招生照在微博上火速蹿红，照片中的学长和学姐们欢迎本届高考学子们报考该校，“学姐学长在电子科大等你，电子科大欢迎你！”，照片中的帅哥美女吸引不少网友齐齐点赞；浙江大学官网首页挂出了一张公共体育与艺术部的女生照片，该女生身穿黑色学士服和牛仔短裤，凌空一跃，长发飘逸，背景是一排身着白T恤、牛仔短裤的女生，结果被网友调侃“浙江大学2014招生广告：我们会教你怎么劈腿”；北京外国语大学官网也不甘落后，但照片主角姿势就端庄得多：一名学生笑语盈盈，戴着蓝粉色围巾，配上一句英语座右铭，网友评论“高大上”；同济大学“当仁不让”，也出招应对，在网站主页晒出了6名身穿学士服的汉子，表明与“女神营销”对抗到底。一时间网友纷纷感叹：这个夏天，女神汉子都很忙。

21世纪教育研究院副院长熊丙奇教授表示：浮华背后，反映了高校招生的激烈竞争现状，也折射出高校对优质生源的迫切期待。但这场生源争夺战所引发的讨论已演变为一场趋于低俗化的闹剧，难道只能以这样的物质诱惑和“女神效应”来抓住千万考生的心吗？女神男生云集的高校是否偏离了其招生的初衷？高校招生不是一场秀，而是展现高校个性和特色的一个平台，不强求千篇一律，在宣传载体的选择方面也可以独树一帜，展现各校风采。男神女神各家都有，那什么卖点是自家高校“仅此一家，失不再来”的呢，在这个问题上，各大高校的招生办该有所作为。

庆幸的是，面对各大报道上“百花齐放”的校园男神女神助阵高校招生现象，作为该项热潮发起者的清华大学及时作出回应，借此平复这场喧哗，清华招生办表示，“上清华变白富美”成为一个热议话题已远远超出本意，航院女硕士林丽晒出自己前后对比照片的“自黑”的一个举动发酵成今日的局面，甚至上升到对这些女生乃至对清华的恶意揣测，更是不必。

官方微博“清小华”回应此事时还表示，在清华度过一段时光后，女生容貌气质有变化不值得大惊小怪，人格的塑造才是最重要的，“愿每一个接触到清华人的你，都能感受到我们从外貌到内心，散发的满满正能量。”

高校集体“卖萌”走亲民路线

“亲，你被录取了……”这是去年红极一时的大学录取通知书，但如果今年还停留在这一步，那就Out了。让我们盘点一下还有哪些高校为招生源频出奇招吧。

福州高校为吸引考生报考，制集体卖萌海报 ——“全能型技术宅男”、“模范文艺女青年”、“标准经济适用男”、“Hold住全场的御姐”等各具特色的漫画版人物形象，介绍各类人物的特点；

复旦大学以“江南第一学府”自居，最近也学会了“卖萌”。在新浪微博“@复旦招生”的头像是一只抽象的小兔子，小兔子望着远方，背后印有“复旦”二字的反写体LOGO。有学生笑称，“复旦的这只小兔子好像在看着Wifi啊，难道是复旦全校覆盖Wifi吗？”看到这么萌的头像，不少学子心生“爱意”，称复旦是一所“兔子萌校”。

南理工原创MV展校园美景，原创风走红。去年，南京理工大学两大音乐社团“天籁音乐村”和“角徵羽演唱团”联手创作了一部MV《最炫南理风》。今年，南理工的招生网站上又挂出了一部学生原创的MV《暮光》，视频中的南理工美景，相信会吸引不少考生的目光。

比起其他高校，四川外国语大学的招生“绝招”则很另类，校媒官博“川外新闻眼-地平线”所发的欢迎同学报考的照片非常有创意：一个同学在宿舍紧裹铺盖，所附的文字为“宿舍温度23℃”，寓意学校有空调。还有同学自创文案：“背倚4A景区歌乐山，毗邻烈士墓园白公馆。闻磁器口麻花香，听嘉陵江水流淌。出则惠风和畅大氧吧，彩云诸梯，百步九折耸入霄。入则独立卫浴加空调，上床下桌，阶梯鞋柜两不误。妹子多且全，娇雅冷艳酷；汉子稀则贵，望盼多来点。”

重奖20万元

毫无疑问，对高分考生进行金钱奖励最为直接，争夺战中也易收成效。中山大学南方学院招办负责人介绍，今年学校继续开设高额新生奖学金揽才。广东省内考生，高考成绩达到一本线及以上，重奖20万元/人;高考成绩文科高出2A线30分及以上，理科高出2A线25分及以上，奖励10万元/人;高考成绩达到2A线及以上，每人奖励1万元。此外，中大南方学院还有一系列奖助贷政策，鼓励贫困生报考。家庭经济困难在校生，每人每年可最高申请6000元助学贷款，同时，还有勤工助学岗位。大二以上家庭经济困难的优秀学生，还可申请国家励志奖学金，每人每年5000元。

俗话说，民以食为天。对于考生来说，这大学四年的伙食如何，也是值得关注的事情。于是，《舌尖上的清华》、《舌尖上的南航》、《舌尖上的北大》等等也纷纷出炉，盘点学校食堂和食堂各大窗口的经典美食。

高校生存面临挑战

据教育部统计，2014年全国高考报名939万人，较去年增加27万人，增幅3%，止跌趋稳，但这不包括弃考、弃读潜伏的庞大人群。

据悉，对一些高校来讲，“招不到、招不满”将是常态。像清华、北大这样的顶尖高校将继续“掐尖”，以图良性循环，依附名校光环；而众多“普通高校”却没有这么幸运，尤其是名不见经传的院校，早已到了居危思安的地步，在生存保卫战中，不是忙于挂靠有名的院校之下，以求分一杯羹，就只能选择“眼球效应”。

中国教育在线总编辑陈志文说：“这实际是一件好事情。当学生与家长掌握了主动权，有了选择权，高校靠‘卖文凭’的日子一去不复返了。在巨大的生存压力面前，高校不得不思考并迅速调整自己的定位和特色，只有办出质量，办出特色，才能在激烈的竞争中挣得一席之地。这比行政部门多少文件与要求都更有效！”除此之外，持续下降的高考报名人数，强势上升的出国留学生比例，这“一降一升”两组数字也给中国的高校敲响了警钟。

“高等教育的发展也是全球化、国际化的发展过程，留学生的多少，是高等教育水平的评价标准之一。国外的大学也在不断地采取措施，提高自身的教学质量，培养国际化的高水平学生。”北京师范大学博士生导师王英杰说。

此外，北京师范大学国际与比较教育研究院副院长谷贤林也强调，当前有些国家的高校，甚至一些著名的大学出于经济利益考虑，在学业标准的执行上对留学生的要求要比对本国学生宽松得多。在这种情况下，抢占或扩大留学教育服务市场对于这些学校来说显得极为重要。

面对中国学生的出国热情，国外高校争相降低门槛，吸引更多的中国学生到就读。今年年初，悉尼大学就发布公告，承认中国的高考成绩，而更多国外高校是拿出高额的奖学金，吸引中国留学生。国外高校普遍利用社交网站来实施、推广招生工作。由于社交网站在全球普遍流行，国外高校利用社交网站招生的对象可以是国内学生，也可以是国际学生，全球各地申请者通过社交网站及时了解学校信息，在未来将成为吸引国际学生的一项利器，也将成为国际学生申请入学的重要途径。

对此，厦门大学教育研究院教授郑若玲表示，众多学子被吸引到海外接受高等教育，说明他们确有比我们做得好的地方。但只要我们认真反思,高度预警，努力改善教育现状，充分满足国民需求，是完全可以以独特的优势，吸引和稳住可能流失的生源，并可能形成一种“回潮”，在危急中寻求生机。

部分高校“招生术”：

1、清华大学

上清华变“白富美”

晒照片的尝鲜者是清华大学航天航空学院应届硕士毕业生林丽。据清华大学招生办人士回忆，6月14日前后，林丽在自己的人人网上，上传了两张个人照，对比了自己2007年进入清华大学，和今年即将硕士毕业时的变化。刚入学时，林丽皮肤略黑，待硕士毕业时，俨然成了一名“白富美”，引来不少讨论，在清华师生间“点燃”了晒照片的时尚。考虑到这些女生照片确实反映了她们在清华这几年的变化，体现了清华学子的风范，招生办在官方微博上转发推广了几张对比照。

清华大学招办微博“@清小华”毫无疑问是高校中最知名的微博之一。它小清新的微博风格引得粉丝们叹为观止。“清小华”发布的微博中，张口就是“亲们”，说起吃的就是“学校大，食堂多，走到哪，吃到哪~哇哈哈哈”，赞扬清华工科男也毫不含糊。不仅自己卖萌，还带动清华大学各个院系集体卖萌，“清华之夜”——清华大学招生微博咨询大型活动前，清华大学各院系撰原创微博邀优秀学子报考。其中，工科男们创作的微博除了说出专业的特色外，幽默的语言也博得大家一笑。

2、澳门理工大学

深造升学与国际接轨。神马都是浮云，能和国际接轨，变身高大上才是真爱，各大高校出台政策给学生提供更优质的升学机会时绝不含糊。澳门理工大学与美、英、欧等国的一些著名大学签订分数互认的协议，在读生或毕业生可以直接转到那些大学继续升读本科或硕士课程。澳门科技大学更是采用2+2或者3+1模式，在毕业后可以获得国内和国外的双学位;更吸引人的是，暑期还开展了与美国、澳大利亚、法国、匈牙利等国家的合作交流协议，学生可以继续到国外学习。

不用待君长发及腰，全国考生就可以摇身一变和国际上品交流学习。

3、成都理工、西南财经

“快到老师碗里来”

6月初，成都理工、西南财经等多所四川高校联合推出一份被网友称作“史上最认真的选校指南”。各家高校均有一名或多名老师，手捧“你是某某大学的菜，快到老师碗里来”的写字板拍下照片，宣传各自学校。发布方称，出镜的都是各家高校气质出众、教书一等一、课堂出勤率爆表的老师，通过此举来吸引考生。

4、中山大学南方学院

中大南方学院招办负责人介绍，今年学校继续开设高额新生奖学金揽才。广东省内考生，高考成绩达到一本线及以上，重奖20万元/人;高考成绩文科高出2A线30分及以上，理科高出2A线25分及以上，奖励10万元/人;高考成绩达到2A线及以上，每人奖励1万元。此外，中大南方学院还有一系列奖助贷政策，鼓励贫困生报考。家庭经济困难在校生，每人每年可最高申请6000元助学贷款，同时，还有勤工助学岗位。大二以上家庭经济困难的优秀学生，还可申请国家励志奖学金，每人每年5000元。

5、厦门大学

手绘地图周到服务

厦门是美丽的海滨城市，厦门大学有着“中国最美的大学”之称。在厦大，流传着各种手绘地图，今年的厦大新生在录取通知书内也会发现一份独特的校园手绘地图。图中用卡通、3D的方式，手绘出重重叠叠的塔楼、一片片的绿荫，以及蓝莹莹的湖水，每一栋楼在哪里，宿舍在哪里，操场在哪里，一看地图就一目了然。之前，很多人反映，厦大太大了，常常拿着地图还会走错，此次，厦大推出了独具特色的手绘地图，给新生做校园导航。

6、南京大学

赠送话费惠及新生

在录取通知书里，南京大学印上了宋词名家集锦《好事近》，随通知书还寄来了入学纪念卡、银行卡、入学须知、高等学校学生资助政策简介和行李标签、一张手机卡，还有分月返还的1999元话费券和1200M上网流量券。不少新生在网上都打出了怦然心动的心形图标，说：“这个最实惠，待遇最好。”据了解，这项针对学生的特殊福利已经实施几年了。今年又适逢南京大学110周年校庆，寄送录取通知书的信封主体颜色采用紫色，这被学生和家长赞为“紫气东来”。

7、福建工程学院：不含任何杂质添加剂。黑框眼镜，穿着随性，手拿菊花牌安卓手机，脚踩凤竹牌人字拖鞋，北清华，南工院，屌丝的逆袭是迟早可以的!

8、福建医科大学：亲，我们住宿条件好，卫生条件妙，食堂干净校园小，来回走路不费脚，放假晚来开学早，保证情侣分离少。

9、浙江大学：环境优美，设施先进，夏天不断电，全年不断网，不查寝，无早操，无晚自习，可以翘课，食堂众多，不用搬水，洗澡方便，有情人坡、校友林等地供情侣培养感情，学长殷勤厚实，学姐内敛文艺，欢迎广大学子踊跃报考!

10、北京师范大学：宿舍水电通，冬天很凉快。着装很自由，拖鞋随便踩。地处三环内，二环停车快。高额奖学金，要报请赶快。

11、东南大学：风景优美，绿化良好，珍禽异兽时常出没。超大图书馆超多自习室，学霸的圣地，情侣的天堂。学长热情周到负责任，学姐虽少质量高。

12、北京大学

据介绍，新生奖学金实行申请制，不只看高考成绩。凡被北大录取的全日制本科新生均有资格申请。学校将根据申请材料从新生高中平时成绩、高考成绩、获奖情况、学生工作情况和社会公益事业参与情况等几个方面进行初审。

13、中国人民大学

对享受教育部和各省（区、市）教育主管部门规定的政策性加分投档的考生，学校承认考生其中最高一项加分，且最高不超过20分。投档后，按照考生实考分排队顺序进行录退。在考生等效基准分相同情况下，优先录取有政策性加分的考生或与报考专业相关科目分数高的考生。

14、上海交通大学

对各省（市、自治区）高考成绩前30名（高考原始成绩，不含各类加分）的优秀学生，进校后一个月内可在全校范围内重新选择专业或学院（包括各类试点班）。对进入实行按院招生的有关学院的考生，在平台分流时满足其专业志愿。

15、武汉理工大学

录取部分高分第二志愿考生。第一志愿报考该校且高考成绩高出重点线40分以上的湖北理科考生，学校将满足其专业志愿；第二志愿报考该校且高考成绩高出重点线50分以上的湖北理科考生，专业志愿服从调剂者，学校将追加计划予以录取，高出重点线60分以上的，该校可满足其专业志愿。

16、暨南大学

高考成绩综合分在所在省(市、自治区)第一名者，奖励4万元。高考成绩单科分在所在省(市、自治区)第一名者，奖励1万元。在高中阶段获全国中学生学科奥林匹克竞赛全国决赛一、二、三等奖者，分别奖励2万元、1.5万元、1万元。

17、华中农业大学

学校设立校长特别奖，奖励第一志愿报考该校的优秀学生。理工类考生高考文化总分达到所在省份一本线80分以上、文史类考生高考文化总分达到所在省份一本线50分以上者，学本科期间学费全免。

理工类考生高考文化总分达到所在省份一本线50分以上、文史类考生高考文化总分达到所在省份一本线30分以上者，以及艺术特长生，免除该生第一年学费。

18、福州大学

对于第一志愿第一专业报考紫金矿业学院所属的采矿工程、资源勘查工程两个专业并被录取的新生，将给予每生3000元奖励；品学兼优的学生除了参加福州大学的各项奖、助学金的评比外，同时还可获得“紫金矿业学院优秀学生奖学金”最高5000元/年的特别奖励；优秀学生从二年级开始就可以与紫金矿业集团及所属企业或其他用人单位签订“预就业”协议，学生毕业后到签约单位就业，学费从签约即日起由签约单位资助。

19、上海外国语大学

凡第一专业志愿填报波斯语、印度尼西亚语、泰语专业的考生，其高考成绩达到该校在当地投档线后，享受加5分的优惠，此项加分仅对第一专业志愿有效。

20、浙江理工大学

本科第一批报考的浙江省进档考生，高考成绩高出省一批线35分（含）以上者，学校确保考生录取在其前三个专业志愿中的一个。

第一志愿（含平行志愿）报考，符合我校启新学院选拔条件者，录取后可进入启新学院学习。

录取考生高考总分位居所在省（市、自治区）文科前300名、理科前500名的，免大学本科所有学费；考生高考总分位居所在省（市、自治区）文科前500名、理科前1000名的，免大学本科前三年学费。

21、南京理工大学

去年，南京理工大学两大音乐社团“天籁音乐村”和“角徵羽演唱团”联手创作了一部MV《最炫南理风》。今年，南理工的招生网站上又挂出了一部学生原创的MV《暮光》，视频中的南理工美景，相信会吸引不少考生的目光。

22、河海大学

足球能让你扬眉吐气

相对于国足的败绩，河海大学学长喊出的口号是：“喜欢足球的学弟们，到我们这里来吧！河海足球可是全国高校第一啊！足够让你们扬眉吐气。”

22、南京师范大学