黄冈红色旅游 SWOT 分析与可持续发展对策研究

(2011年2月)(JournalofHuanggangNormalUniversity)(Feb.2011)(黄冈红色旅游SWOT分析与可持续发展对策研究)(李月华(黄冈师范学院商学院,湖北黄冈438000))(摘要:黄冈是全国著名的革命老区,红色旅游资源非常丰富,文章运用SWOT分析法对黄冈发展红色旅游的优势、劣势、机遇与威胁进行了认真分析,并提出了相应的发展对策。关键词:黄冈;红色旅游;SWOT分析)(中图分类号:F590.3文献标识码:A收稿日期:2010211211)(文章编号:100328078(2011)012053204doi:10.3969/j.issn.1003-8078.2011.01.14)(作者简介:李月华(1966-),男,湖北麻城人,黄冈师范学院商学院副教授。基金项目:湖北省教育厅人文社会科学研究项目,项目编号:2009y160。)(SWOT分析方法是通过确定经济活动自身所具备的竞争优势(Streng)和竞争劣势(Weak2ness)、所处环境的机会(Opportunity)和威胁(Threat),从而将经济活动的战略与资源、外部环境等条件有机结合,为制定提升经济活动竞争力的战略提供较清晰、全面、系统的判断和直接的思路。

清楚资源优势和缺陷,了解面临的机会和挑战,对于制定未来的发展战略有着至关重要的意义。)(心,组建了红十五军、红四方面军、红二十五军、红二十八军等革命武装力量;土地革命时期,红安、麻城率先点燃鄂豫皖边区武装反抗国民党反动派的革命火种,举行了著名的“黄麻起义”。解放战争时期,在这块红色的土地上,谱写了新四军中原突围、刘邓大军千里跃进大别山等历史篇章。在长期的革命斗争中,黄冈人民承受了巨大的牺牲,作出了卓越的贡献。从第一次国内革命战争到解放战争,黄冈共有44万优秀儿女血沃中原,有5.3万人被追认为革命烈士。伟大的革命斗争造就了一批无产阶级革命家和军事将领。在1955年和1964年两次授衔的中国人民解放军高级将领中有103人是黄冈人。在这片英雄的土地上,诞生了董必武、陈潭秋、包惠僧三名中共一大代表,董必武、李先念两位国家主席,林彪、王树声、韩先楚、陈再道、陈锡联、秦基伟等200多名开国将帅。全国12个红色旅游区涉及黄冈市的就有一个,即黄冈市大别山红色旅游区,全国30条红色旅游精品线路中,涉及黄冈市的也有一条,即武汉———麻城———红安———新县———信阳;此外,还有大批省市级红色旅游资源,可见,黄冈市的红色旅游资源无论从数量上还是在类型上都极其丰富,在全国颇具影响力。

3.生态资源及人文文化资源丰富,旅游资源地域组合好。黄冈不仅是一片红色的土地,而且是一片绿色的海洋,这里绿色生态旅游资源丰富,) (一、黄冈红色旅游的SWOT分析) ((一)优势分析) (1.市场区位优势。黄冈位) (于鄂豫皖赣四省交界处,处在武汉、鄂州、黄石、九江、安庆等大中城市群和庐山、黄山、九华山、鸡公山、九宫山、黄鹤楼等旅游景点群中。境内依傍一条长江,紧临两座机场(武汉天河机场、九江机场),贯通四条铁路(京九铁路、合九铁路、沪蓉高速、京广连接线),飞架五座长江大桥(鄂黄大桥、黄石大桥、九江大桥、鄂东长江大桥和即将动工的黄冈长江大桥),纵横六条高速公路(沪蓉高速公路、黄小高速、江北高等级公路、武英高速、大广高速以及即将动工的麻竹高速),具有“承东启西、纵贯南北、得中独厚、通江达海”的区位优势,为构筑跨省、跨区域的旅游经济圈奠定了基础。2.独特的红色旅游资源。黄冈有着辉煌的革命斗争史。早在1920年代初,这里就是中国共产党创建活动的重要驻点和鄂豫皖革命根据地的中)(·54·) (黄冈师范学院学报) (第31卷) (自然风光秀丽。以大别山山水风光为例,重点景区有罗田天堂寨和薄刀峰、英山吴家山和桃花冲、浠水三角山、麻城龟峰山等。

大别山主峰天堂寨海拔1729米,号称“中原第一峰”,位于黄冈罗田大别山国家森林公园东北角,主峰周围无限风光,竞显风流。大别山国家森林公园是以中山山岳地貌,原始森林景观为特征,融民俗风情、农艺景观、历史人文景观于一体,是开展避暑度假、旅游观光以及会议、科教休养、健身等活动的综合型国家级森林公园。森林覆盖率达89%,根据国家风景资源评价委员会评审,公园各景区景点中,上上景占12.7%,上景占54.9%,中景32.9%,上上景和上景之和达67.6%,定性评定等级为胜景,定量评价结果为80.82分,综合评价公园景色等级为胜景。此外,黄冈市古色及佛教文化旅游景点众多。黄州东坡赤壁是“全国重点文物保护单位”,在历史上更是历史上兵家必争之地,也是历代文人墨客流连之所。北宋大文豪苏东坡在这里留下了一词、二赋、八诗等千古名篇;黄梅佛教禅宗四祖寺、五祖寺是著名的佛教祖庭,黄州的安国寺等名声远播海内外;由此可见,黄冈绿色生态旅游、红色旅游和古色旅游资源丰富,为黄冈进行旅游资源整合奠定了基础。4.具有充足的客源和广阔的市场。黄冈红色旅游的客源一部分是常住本地的青少年学生、机关事业单位员工、基层党团组织成员等。

黄冈有730万人口,其中10-29岁青少年200多万,占全部人口的1/3以上,加上机关事业单位员工,巨大的人群为形成红色旅游客源市场提供了可能。武汉是我国中部最大的国际都市,其陆路、水路、航空交通网络发达,为加快旅游发展提供了边界的立体通道。每日进出武汉的旅客达到30万人次,黄金周时更高达70余万人次。黄冈市是武汉城市圈的城市之一。黄冈紧紧抓住湖北省委省政府大力发展武汉城市圈的有利时机,充分融入武汉城市圈,加强与武汉城市圈周边城市开展旅游合作,采取“资源互享、客源互送、线路互推、政策互惠、信息互通、节庆互动、交通互联、争议互商”的合作模式,在武汉城市圈建立红色旅游强势品牌。此外,黄冈充分利用自己的交通优势,与中部省市进行合作交流,与江西庐山、安徽黄山等著名旅游地区合作,采取资源互享等“八互”合作) (模式,向全国推广黄冈红色旅游品牌。) ((二)劣势分析) (1.黄冈红色旅游总体水平) (不高。黄冈红色旅游资源丰富,但缺乏整体谋划运作,资源整合不够,产业集成度不高,虽然单个拿出来都是“大菜”,但不能构成“宴席”。同时由于黄冈红色旅游的市场营销力度不够,缺乏对黄冈红色旅游的有力宣传和相关的电子服务系统,从而使黄冈红色旅游的影响力和运作管理都受到极大的影响,黄冈红色旅游总体水平显得不高。

2.旅游交通瓶颈制约问题突出。黄冈红色旅游景区主要分布在大别山腹地,目前连接景区的公路均为等外公路,部分路段晴通雨阻,游客望而却步,难以形成“一线连珠”的格局,无发构筑跨省、跨区域的黄金旅游圈。3.红色旅游资金投入不足。黄冈红色旅游景区县市大部分为国家级和省重点扶贫开发县市,对旅游业的财政投入非常有限,吸引社会资金困难,由于缺乏资金导致相应的基础设施落后,这又导致投资环境较差,不利于引进外资,以致形成恶性循环。正是这些原因,导致黄冈红色旅游资源开发、市场开发和配套建设滞后,旅游规模扩张受到很大限制。4.品牌形象不突出。由于认识上的偏差、投入上的不足、体制上的不顺、开发营销工作的不力,导致大别山红色旅游还没有形成核心竞争力,没有实现由旅游资源向旅游品牌转变。) ((三)机会分析) (1.国家实施红色旅游工程。) (随着红色旅游的蓬勃发展,从中央到地方都对发展红色旅游给予了高度重视和大力支持。在国家确定的“1231”红色旅游工程中,黄冈作为全国开发红色旅游发展重点地区,被列入全国12个红色旅游区和30条红色旅游精品线路中,在《全国红色旅游发展规划纲要》中提出要建设以鄂豫皖交界地域为中心的“大别山红色旅游区”。

主体形象是“千里跃进,将军故乡”。同样在《湖北省红色旅游发展规划纲要》中确定以黄冈为中心的“大别山红色旅游区”为湖北省要培育的重点红色旅游区。2.各级政府对黄冈旅游的大力支持。湖北省委、省政府高度重视黄冈老区的建设和发展,对黄冈红色旅游经济寄予殷切期望。湖北省首次大别山旅游开发现场办公会就在黄冈召开的,时任省长的罗清泉同志强调,要明确定位、突出重点,努力把黄冈大别山建设成为国内外知名的旅游目的)(第1期) (李月华:黄冈红色旅游SWOT分析与可持续发展对策研究) (·55·) (地和全国重要的红色旅游基地。李鸿忠省长来鄂伊始,就深入黄冈市考察工作,高度评价黄冈是“一座亟待开发的富矿”,勉励黄冈要“挖掘红色资源、绿色资源、人文科教资源、两型社会试验区机遇资源,借势造势,顺着长江让海风吹进来”。黄冈市委、市政府更是将黄冈建设成为优秀旅游城市作为战略目标之一,斥巨资修建红色旅游道路,同时已于2010年10月26日-28日召开“首届大别山旅游文化节”,极大地推动了黄冈旅游业的发展。3.各种纪念日对红色旅游的推动。中共中央总书记****同志在前往西柏坡缅怀老一代无产阶级革命家的丰功伟绩,重提“两个务必”,再次强调发扬艰苦奋斗的精神,更是在全国掀起一股学习革命先烈、瞻仰革命圣地纪念地的热潮。

同时红色旅游市场受政治纪念日和重大活动的影响明显,2011年7月1日是中国共产党建党90周年纪念日,红色旅游将会受到前所未有的青睐,所有这些,都会为黄冈红色旅游的进一步发展带来机遇。) (必将给黄冈带来社会、经济和文化的效益。通过对黄冈红色旅游的SWOT分析,黄冈发展红色旅游应当采取以下可持续发展策略。(一)制定黄冈红色旅游发展规划,理顺管理) (体制) (要大力发展黄冈红色旅游,首先必须充分) (认识到黄冈红色旅游发展优势,明确旅游发展方向,要成立黄冈红色旅游专项规划领导小组,邀请专家高起点高标准科学认真制定和完善《2010—2020年黄冈旅游发展总体规划》,充分发挥规划在资源配置和要素整合方面的指导作用;其次,坚持统一规划、分步开发,有效保护、持续利用的原则;第三,理顺管理体制,明确管理权限。对旅游经营单位建立现代企业制度,实行所有权与经营权分离。(二)提炼黄冈红色旅游主题,进行红色品牌) (形象定位) (要塑造黄冈鲜明个性的红色旅游形) (象,确定黄冈红色旅游主题。旅游地品牌形象设定,主要是根据旅游地的旅游资源、特色及市场定位构筑旅游品牌的总体理念。特色旅游品牌形象定位应以革命传统教育为基调,以红军、大别山和革命名人为主要线索。尤其是红军和革命名人具有很强的市场感染力和号召力,因此,总体形象口号定位